Kund*innenfokus

O-TON #98: Jetzt schon an Ostern denken?

Ariane Sketcher & Stefan Setzkorn über Werbekampagnen zu Weihnachten

01.12.2021 Autor Ingo Bertram Lesedauer: 1 Minute

Im Spätsommer in Wien, bei 35 Grad und wolkenlosem Himmel, hat OTTO die Filme zur Weihnachtskampagne 2021 abgedreht. Mit Pudelmütze, Tannenbaum, Winterschals und jeder Menge Geschenke. Während draußen am Wiener Naschmarkt statt Glühwein und Lebkuchen noch Kaiserspritzer und Eiscreme verkauft wurden. Verkehrte Welt im Marketing?

Immer früher starten Werbeagenturen und Marketingverantwortliche heute mit den Planungen fürs Weihnachtsgeschäft. Aus gutem Grund, gilt das Weihnachtsfest doch traditionell als einer der wichtigsten Umsatztreiber hierzulande. Alle Jahre wieder buhlen deshalb Produkte, Marken, Unternehmen vor dem Fest um die Aufmerksamkeit der Kund*innen. Rührselige Spots im TV, weihnachtliche Plakate, überall Werbung, Werbung, Werbung.

Wie sticht man da noch aus der Masse hervor? Was macht eine gute Kampagne aus und wie viel Arbeit steckt in einem Spot? Wann gehen die Planungen los, wer ist beteiligt, wie entstehen Ideen? Ariane Sketcher aus dem OTTO-Marketing und Stefan Setzkorn von der Agentur c/o Setzkorn Kemper im O-TON über schlechte Werbung, Pudelmützen im Sommer und einen Valentinstag im November.

Den OTTO O-TON Podcast gibts auf Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, Deezer, TuneIN, AudioNow und im News Briefing bei Google Assistant: Sprachbefehle wie „Hey Google, spiel News von OTTO” oder “Hey Google, Nachrichten von OTTO” starten den aktuellen O-TON auf allen Smart Speakern, Smart Displays, Smartphones und Tablets mit Google Assistant.

: Hat Werbung einen schlechten Ruf? (ab 1:20)
Wann eine Weihnachtskampagne in die Planung geht (ab 3:00)
Im September wissen, was im Dezember passiert? (ab 4:30)
Wie entsteht ein Slogan wie „Vorfreue dich“? (ab 5:10)
Wie viele Personen an der Kampagne beteiligt sind (ab 8:10)
Die Kanäle der Weihnachtskampagne (ab 10:15)
Was hat sich in den letzten Jahren verändert? (ab 11:05)
Persönliche Highlights in der Kampagne (ab 12:45)
Wie geht es weiter im Jahr 2022? (ab 14:20)

: Ariane Sketcher (34) ist seit Mai 2017 bei OTTO und seit Ende 2019 für die übergreifenden Marken-Kampagnen für OTTO verantwortlich. Sie steuert u.a. die Kreativ-Agenturen und die internen OTTO Kampagnen-Teams.
OTTO Zuvor hatte sie als Trainee bei Ogilvy & Mather angefangen, mit Stationen in Frankfurt, London und Mumbai und hat dort in ihren 3,5 Jahren als Senior Beraterin für Marken wie Coca-Cola, Deutsche Bahn und Siemens Kampagnen gesteuert.
Ariane ist neben Deutschland auch in Japan und Australien aufgewachsen und lebt nun seit fast 5 Jahren im schönen Hamburg. Nebenbei kocht sie für ihr Leben gern und liebt ihren Gewürz-Schrank.

: Stefan Setzkorn ist Gründer und Kreativchef der c/o Setzkorn Kemper GmbH. Er ist Kreativer und Agenturmanager mit über 20 Jahren Erfahrung in kreativer und strategischer Markenführung.
In seinen früheren Agenturstationen war er Geschäftsführer und Kreativchef bei Scholz & Friends Hamburg, bei Track/DDB Group und bei Honey – einem Joint Venture zwischen Kolle Rebbe und Gruner + Jahr.
Stefan ist in Stuttgart geboren und spricht trotzdem Hochdeutsch. Er lebt seit 20 Jahren in Hamburg Mitte. Er arbeitet leidenschaftlich für Menschen, Marken und Unternehmen, die Mut haben und etwas bewegen wollen.