Mit einem Haus beim Hurricane

Die Toten Hosen, die Foo Fighters und den Rapper Macklemore entspannt aus dem Whirlpool von der eigenen Dachterrasse aus sehen? OTTO machte genau das möglich – Wohnen und Feiern auf dem Hurricane. Direkt vor der Hauptbühne des beliebten Festivals entstand mit dem zweistöckigen OTTO-Haus eine neue und in dieser Form einzigartige Markenwelt des Hamburger Onlinehändlers.

Die erste Festival-WG Deutschlands – OTTO schenkt Besuchern das Zuhause vor der Bühne

Es ist die Alternative zu Zelt und Dixiklo, die die vier Freundinnen Christina Knapp, Anna-Lena Nicolai, Christina Timm und Nora Eck zuvor über einen Social-Media-Contest gewonnen hatten. Sie zogen als die erste Festival-WG Deutschlands für drei Tage ins OTTO-Haus ein. Von der privaten Dachterrasse mit Whirlpool oder dem eigenen Wohnzimmer hatten sie den besten Blick auf die rund 50 Meter entfernte Hauptbühne und zahlreiche Bands. Passend zur Markenausrichtung wurde das Apartment komplett mit Home- und Living-Artikeln von OTTO ausgestattet: Egal ob King-Size-Betten, Musikbox oder gemütliche Couch – alle Einrichtungsgegenstände gibt’s auf otto.de.
„Wir wollten der Ohrwurm des Festivals sein – wir sind gekommen, um im Kopf zu bleiben“, sagt Alexander Rohwer, Leiter Strategy & Brand bei OTTO. „Wir haben jetzt die Chance, einer ganzen Generation zu zeigen, dass OTTO heute anders ist als viele noch denken und ein riesiges Angebot für jeden Anlass hat. Diese Chance haben wir auf dem Hurricane genutzt“, so Rohwer weiter.

Festival-Services, Influencer & erstmals TikTok

Eintritt in das OTTO-Haus gab es nicht nur für die vier Freundinnen – auch alle anderen Festival-Besucher konnten sich in unterschiedlichen Challenges den Zugang in den VIP-Bereich erspielen. Zur Belohnung gab es dort eine Influencer-Party mit Gästen wie Jack Strify, Anne-Marie Berlin, Kevin Schertl oder Angie von angeliquelini – kühle Getränke und bester Blick auf die Hauptbühne inklusive. Wer genug vom Feiern hatte, konnte die Festival-Services genießen – eine Ruhezone mit Hängematten und Ladestationen für Smartphones. Verlängert wurde #GenerationYEAH über die digitalen Marketingkanäle von OTTO (u.a. Instagram-TV). Erstmals nutzte der Onlinehändler dabei auch die Social-Video-App TikTok und teilte hier die verrücktesten Dance Moves der Festivalbesucher.

Bundesweite Kampagne & Möbelspende für Geflüchtete

Der Auftritt auf dem Hurricane Festival ist der Auftakt zu OTTOs Geburtstagskampagne 70YEAH. Der Onlinehändler wird zeitnah eine bundesweite Kampagne anlässlich seines 70. Geburtstags starten und auf allen reichweitenstarken Kanälen damit präsent sein. Den Großteil der Möbel aus dem Hurricane-Haus spendet OTTO an die Gemeinde Scheeßel, die damit Unterkünfte für Geflüchtete ausstattet.