Schlagerstar Ricardo ist zurück – neue Onlinemarketing-Kampagne von OTTO

Wenn eine aufgedrehte Influencerin, zwei verknallte Schlagerstars, ein austrainiertes Bodybuilder-Paar und ein Verschwörungstheoretiker mit Aluminium-Hut auf die Service-Mitarbeiter von OTTO treffen, dann wird es garantiert kurios. Im Rahmen der Vertriebskampagne „Deutschland testet OTTO“ nehmen die schrägen Figuren in absurden Extremsituationen ab sofort ausgewählte Produkte aus dem Sortiment von otto.de unter die Lupe.

„Hand in Hand im Wunderland“ – Schlagerstar Ricardo präsentiert neuen Hit

Mit Ricardo („Weißer Stern von Alcunar“) feiert der beliebteste Protagonist der „Extremtester“-Kampagne 2016 sein TV-Comeback. Dieses Mal tritt der Schlagerstar jedoch nicht alleine auf. Ricardo empfängt Damenbesuch von Ricarda und sorgt mit seinem neuen Smart-TV von OTTO für die richtige Stimmung. Mit „Hand im Hand im Wunderland“ präsentiert er außerdem seine neueste Single. Das passende Musikvideo finden Fans schon bald auf Ricardos Homepage.

Vier Spots, ein Ziel: Unterhaltsames, digitales Storytelling

Die insgesamt vier Spots sind Bestandteil der neuesten Onlinemarketing-Kampagne des Onlinehändlers. Mit konsistentem Storytelling entlang der Awareness und Performance Phasen kombiniert OTTO damit Display Advertising und Social Media. Das Ziel der Kampagne ist es, über sämtliche digitale Touchpoints hinweg, den Umsatz der beworbenen Produkte bzw. Sortimente zu steigern und die Marke OTTO stärker in das Relevant Set einer jüngeren Zielgruppe zu rücken.

„Unsere Kampagne mit unseren Extremtestern Ricardo, Eugen und Irmgard hat eindrucksvoll gezeigt, wie erfolgreich unterhaltsame Online-Werbung sein kann und dass wir damit den richtigen Nerv beim Nutzer treffen. Wir freuen uns auf die Fortführung der Kampagne mit Jung von Matt/Saga und das Wiedersehen mit Ricardo und den anderen Protagonisten“, sagt Carolin von Karstedt, Abteilungsleiterin Online Marketing für Display Advertising, Affiliate Marketing, Social Media und New Channel Marketing bei OTTO.

Alle Informationen zur zweiten Extremtester-Kampagne im Überblick:

• Format: Vier aufeinander folgende Awareness Flights mit vier Filmen, begleitet von aufmerksamkeitsstarken Social Media- und Display Advertising-Maßnahmen
• Kampagnenzeitraum: Vier Flights à zwei Wochen:
• Influencerin Babsi testet OTTO: 06.03. bis 19.03.2017
• Schlagerstar Ricardo testet OTTO: 20.03. bis 02.04.2017
• Die Bodybuilder Olli und Doreen testen OTTO: 17.04. bis 30.04.2017
• Der Verschwörungstheoretiker Dennis testet OTTO: 02.05. bis 14.05.2017
• Konzeption: Jung von Matt/Saga
• Produktion: BIGFISH Filmproduktion GbmH
• Regie: Micky Suelzer

Die Bilanz der ersten Extremtester-Kampagne im Überblick:

• Überzeugende Views & Shares: Insgesamt haben die drei Filme über 16 Mio. Views, 108.000 Reactions, 85.000 Kommentare und knapp 30.000 Shares erreicht
• Gesteigerte Markenbeliebtheit: Die gesamte Kampagne erhöhte im Schnitt die Markenbeliebtheit von OTTO um 21 Prozent und das Markeninteresse um ganze 42 Prozent
• Ricardo, der virale Schlagerstar: Besonders der selbstverliebte Schlagerstar Ricardo entwickelte eine so große Fan-Basis, dass zusätzlich noch sein Song „Weißer Stern von Alcunar“, das offizielle Musikvideo zum Hit und eine eigene Website veröffentlicht wurden
• Nach der Veröffentlichung des Songs auf iTunes und Spotify blieb der Hit mehrere Wochen auf Platz 2 der Spotify Viral Charts in Deutschland